Adiós, J. Crew
El nuestro es un adiós agridulce.
. Es demasiado pronto y demasiado tarde para despedirse de J. Crew.
Demasiado tarde, porque el minorista, que, cuando se declaró en quiebra el lunes, tenía una deuda de 1.700 millones de dólares. —Ha estado luchando por mantener su capital financiero y cultural durante bastante tiempo. ¿Cuándo fue la última vez que uno podría señalar razonablemente a J. Crew como capturando el espíritu de la época o marcando una tendencia? Diga & hellip; ¿hace ocho años? (Para una perspectiva: hace ocho años, Timothée Chalamet era un estudiante de segundo año en LaGuardia High School, rapeando bajo el nombre artístico de 'Timmy Tim'. ) Desde entonces, los compradores abandonó el centro comercial por internet , donde J. Crew compitió por los clientes en un mercado cada vez más concurrido. Los precios subieron a medida que Según los informes, la calidad de las mercancías se deterioró. . Descuentos frecuentes capacitó a los clientes para que esperaran una rebaja. Las ventas cayeron.
Pero también es demasiado pronto, porque antes de que la pandemia forzara lo inevitable, J. Crew había tomado algunas medidas prometedoras para asegurar su futuro. Jan Singer, anteriormente de Spanx, Nike y Victoria's Secret, había acaba de asumir el cargo de director ejecutivo , y la genial marca hermana infantil Madewell estaba programada para hacer su oferta pública inicial esta primavera ( que se ha suspendido hasta quién sabe cuándo ).
Además, sería presuntuoso creer que el capítulo 11 es el final de la historia. J. Crew anunció que espera permanecer 'en pleno funcionamiento durante este proceso de reestructuración' y espera reabrir sus tiendas tan pronto como lo permitan los CDC. En la moda, como en la vida, las cosas que crees que se han ido para siempre siempre pueden volver. ¿Pensaste que pasarías la primavera de 2020 enviar mensajes de texto a tu ex y pedir mascarillas faciales del (anteriormente en quiebra) American Apparel ? El nuestro es un momento extraño e impredecible.
J. Crew comenzó como un elemento básico poco glamoroso de preppies prácticos que pedían sus pantalones caquis y cuellos redondos a través del catálogo de pedidos por correo, el primero de los cuales recibió un disparo en el Weld Boathouse de Harvard y entregado en 1983. En una línea de tiempo que rastrea aproximadamente los años de Obama, desde mediados de la década de 2000 hasta mediados de la década de 2010, J. Crew ascendió a la dominación de los grandes centros comerciales y más allá, sirviendo como un proveedor confiable de ropa de día brillante, accesorios gruesos de caparazón de tortuga y vestidos de damas de honor relativamente inofensivos. Incluso cuando las etiquetas de precios de ciertos artículos, ajenas a la economía, llamaron la atención (en 2008, durante la Gran Recesión, la entonces directora ejecutiva Jenna Lyons fijó un precio de “J. Crew Collection ”a $ 1,900 ), la marca encantó a las masas.
La primera dama Michelle Obama eligió los guantes J.Crew para la primera inauguración de Barack, lo que se suma al prestigio de la marca.
Piscinaimágenes falsas
En el apogeo del dominio cultural de J. Crew, se mostró en la Semana de la Moda de Nueva York, y Lyons llevó su estética brillante y holgada hasta la Met Gala. A medida que su perfil se elevó, sus piezas distintivas (gafas de montura gruesa, blazers de novio) se convirtieron en un cierto tipo de nueva generación: prendas básicas para chicas preppy. La marca fue famosa por la primera dama Michelle Obama, quien usó guantes verdes de J. Crew en la primera toma de posesión de su esposo, se calzó sus zapatos de Barbie rosa para llegar al escenario DNC, y pasó ocho años cinturón con los cárdigans exclusivos de la tienda para los eventos de la Casa Blanca .
¿Cómo explicar el atractivo de J. Crew? Las partes de tu guardarropa que siempre habían sido monótonas, sugirió cálidamente J. Crew, no tenían por qué serlo. ¿Quién dice que los vestidos de novia tienen que ser tan sofocantes? ¿Por qué no puedes iluminar tu cubículo en escala de grises con un toque de mandarina o una falda metálica que brilla como una bola de discoteca bajo los fluorescentes de la oficina? ¿Por qué no puede tu novio, a quien le aterroriza el color y en realidad no se 'pone' a la moda, usa esta camisa ? No era salvaje, pero para la mujer cuya idea de riesgo de vestimenta era un suéter gris con lentejuelas (!), J. Crew era el lugar para ir.
Aún más atractivo, J. Crew invitó a una alegre disolución de los límites entre entornos e identidades. Desdibujó la línea entre la alegría anárquica y lúdica de los disfraces infantiles y el atuendo respetable y responsable de la edad adulta; la persona “seria” que tenías que ser en el trabajo y la versión divertida que podías dar rienda suelta a la hora feliz; el glamour de salir y la comodidad de estar oculto.
Jenna Lyons en una tienda conceptual de J.Crew en Londres; la ex directora ejecutiva se convirtió en un ícono de la moda por derecho propio ... por un tiempo.
Dave M. Benettimágenes falsasPero después de ver subir las ventas durante años, 2014 trajo pérdidas del orden de $ 607.8 millones . Un trío de salidas de alto perfil siguió poco después: Lyons, Mickey Drexler (quien asumió el cargo de director ejecutivo en 2003 y fue rápidamente anunciado como el cerebro que ' resucitado ”J. Crew), y jefe de diseño de ropa masculina Frank Muytjens se fue en 2017. Si bien J. Crew había brillado una vez como la realización de una visión coherente y reconocible al instante (¡clásica, pero con un guiño!), Parecía estar experimentando una crisis de identidad en el momento exacto en que se dirigía a Las compras en las redes sociales del consumidor hicieron que fuera aún más fácil que nunca para los consumidores satisfacer sus gustos inconstantes en otros lugares.
Para aquellos con dinero para gastar (para quienes una compra de J. Crew representaba la mitad “baja” de una apariencia alta-baja), los nombres de los diseñadores atraían. Para aquellos que estaban hambrientos de la tendencia más fresca y nueva, los estantes en constante cambio en los puntos de venta de moda rápida proporcionaron una solución perfecta. ¿En cuanto a ese comprador de rango medio? Últimamente, es probable que se sienta atraída por un anuncio de Instagram de alguna startup minimalista con un logotipo sans serif que promete sostenibilidad y transparencia, y / o la compra singular (la camiseta perfecta, el mejor vestido de lencería) que representaría todas las adquisiciones futuras. redundante.
Quizás lo más condenatorio para el ex monstruo de la moda: la imagen original y duradera que J. Crew proyectó comenzó a sentirse muy mal. La fantasía que está vendiendo, una que se basa en una reminiscencia compartida de una época y un lugar imposibles, al estilo de Kennedy, no funciona bien en un Estados Unidos donde la noción de anhelar una época 'más simple' ha sido adoptada por un presidente. cuya nostalgia está mezclada con veneno, y cuya llamada a regresar al pasado se siente como una amenaza.
El catálogo de J.Crew, verano de 1989
El catálogo de J.Crew, invierno de 2012
J. Crew es solo un titán del centro comercial que ve cómo su estatus se desliza cuando la década de 2010 se convierte en la de 2020. El secreto de Victoria las ventas se han desplomado durante años, su monopolio de lo 'sexy' ha sido destronado por las ofertas inclusivas y variadas de Fenty y una flota de empresas emergentes de lencería comercializadas como progresistas. Abercrombie & Fitch, que alguna vez fue el uniforme no oficial de los niños más atractivos de la escuela secundaria, es tan consciente de su influencia disminuida que borró su logotipo una vez ubicuo de su ropa .
Si bien J. Crew es la primera víctima minorista importante de la pandemia, pronto tendrá mucha compañía. En los días transcurridos desde que la marca anunció su quiebra, también lo hizo Neiman Marcus . Reuters informó que la bancarrota estaba en el horizonte para Lord & Taylor, un 'proceso del que no espera salir'. J.C. Penney, Sears y Brooks Brothers 'se encuentran entre los que están considerando la quiebra o las ventas, o buscan recortar sus redes de tiendas en expansión'. según NPR . Así que al menos puedes darle a J. Crew esto: son pioneros una vez más.
Aún así, es posible que J. Crew organice un resurgimiento. No sería la primera vez. Probablemente nadie esperaba que un catálogo de pedidos por correo de 1947 llamado Popular Merchandise resurgiera en los años 80 como el J. Crew en que se convirtió. ¿Quién sabe cuál podría ser el próximo acto de la marca?
